Social gaming au service d’une action Trade Marketing M6 Mobile

OPERATION TRADE MARKETING AUTOUR D’UNE LICENCE PUISSANTE

Pour rendre visible les nouvelles offres de M6 Mobile dédiées à la franchise NCIS, WEAD a conçu une opération digitale s’appuyant sur les ressorts de la série à succès.

Un seul objectif : générer un maximum de contacts entre le public et les offres autour d’un concept simple : Respecte la règle n°3 des équipes NCIS, toujours rester joignable, pour faire partie de l’agence & avoir la chance de partir à Los Angeles.

REGLE N°3 : NE JAMAIS ÊTRE INJOIGNABLE

En adaptant les règles de la célèbre agence d’intervention, WEAD a développé une plateforme web orientée produit & expérience permettant à la fois de jouer et de mettre en contact l’internaute avec les nouvelles offres mobiles.

Comment?

En développant un jeu social basé sur un principe simple : la Team NCIS va tenter de t’appeler à travers un téléphone virtuel présent sur l’une des pages du site. À toi de retrouver ce téléphone et d’y répondre pour accumuler des points. Plus tu réponds plus tu as de chance de gagner ta place dans la team NCIS.

Via Facebook Connect, les participants ont pu jouer les uns contre les autres en comparant leur score, mais également s’épauler en prenant le relais d’un de leurs amis.

A chaque appel décroché, Gibbs, héros de la série, délivre un message audio d’encouragement personnalisé.

ENRICHIR L’EXPÉRIENCE PAR UNE VIDÉO VIRALE

Pour accroitre la visibilité de l’opération, WEAD a produit un film digital venant illustrer le concept de l’opération sous un angle décalé et concret : Comment un jeune allant au cinéma répond au téléphone pendant le film et gagne sa place pour partir à Los Angeles.

EN QUELQUES CHIFFRES

• Nombre de pages vues le plus important jamais atteint pour une opération trade marketing
• Plus de 50 appels décrochés par joueur actif
• 200 000 Vidéos vues